3. PR Lounge Special
DATUM:
Samstag, den 24.11.07
THEMA: Internationale PR
BEGINN: 12.00 Uhr
ENDE: 12.45 Uhr
ORT: Jahrhunderthall Bochum, Gahlensche
Str. 15, Bochum
ANMELDUNG: unter www.journalistentag.de
Inhalt:
PR im Zeitalter der Globalisierung:
Weltweit agierende Unternehmen entwerfen in ihren headquarters Strategien, um
sich bzw. ihre Marken international zu positionieren. Sie kommunizieren mit
den Medien, mit ihren Kunden in allen Ländern in allen Sprachen. Ihre Botschaften
sollen „ankommen“, verstanden werden, und zwar global.
Eine weltumspannende Kommunikation ist nur noch eine Frage von Sekunden. Kulturen sind zusammengerückt wie nie zuvor in unserer Geschichte. Trotzdem hat die alte Weisheit „all business is local“ noch ihre Gültigkeit, ist aktueller denn je. Denn die Erkenntnis, dass sich standardisierte Kommunikationsstrategien schwer tun, hat sich (fast) überall durchgesetzt. Die kulturellen Unterschiede beginnen schon an unserer Haustür, sprich: bei unseren Nachbarländern. Und damit fast die Gewissheit, dass Botschaften, die nicht in den kulturellen Kontext gestellt sind, anders „ankommen“ als der Absender dies beabsichtigt hat.
Wie vernetzt man lokale PR, um mit globaler PR erfolgreich zu sein? Wie werden kulturkonforme Kommunikationsstrategien entwickelt und umgesetzt? Welche Rolle spielen „Mittler“, also Kommunikationsexperten, die mit den Werten und der Kultur des Absenders und des Empfängers der Botschaften vertraut sind? Welche Aufgaben können Agenturen in diesem Kreislauf übernehmen? Netzwerk-Agenturen oder Agentur-Netzwerke: wo liegt der Unterschied, was bieten sie?
Über diesen, für
den Erfolg von internationaler PR entscheidenden Themenkomplex diskutieren im
3. PR LOUNGE SPECIAL: Carsten Knop, (verantwortlicher Redakteur für die
Unternehmensberichterstattung der FAZ und ehemaliger USA-Korrespondent), Astrid
von Rudloff (CEO Weber Shandwick Deutschland, Berlin), Dr. Alexander Güttler
(CEO komm.passion, Düsseldorf) und ein Verantwortlicher der Pressestelle
eines international agierenden Unternehmens. Die Gesprächsrunde leitet
Julie Edelmann-Veith(Inhaberin von EDELMANN-VEITH public relations, Düsseldorf
und frühere Leiterin der Presse + Öffentlichkeitsarbeit der Kaufhof-Gruppe).